Previše korporativnih igrača želi namješteni sistem — veliki biznis koji manipulira sudovima ili regulatornim sistemom — da poveća profit i istisne konkurente. Ovaj korporatizam, koji koristi moć prinude vlade i pravnog sistema da bi stekao konkurentsku prednost, nikada ne bi trebao biti pogrešno protumačeno kao pro-potrošačko.
U predmetu Alcon Vision protiv Lens.com iz prve ruke vidjeli smo kako velike multinacionalne korporacije koriste svoje resurse za kontrolu konkurencije i ograničavanje prodaje konkurenata na svojim tržištima. tržište implementacijom jednostrane cjenovne politike (UPP), koja propisuje minimalne maloprodajne cijene za određena sočiva. Za neekonomiste, UPP je fiksiranje cijena koje umjetno održava visoku cijenu proizvoda.
Štaviše, “Alcon, najveća svjetska kompanija za njegu očiju, podnijela je tužbu za kršenje žiga protiv drugog najvećeg online distributera kontaktnih sočiva u zemlji.Pravne radnje se ne poduzimaju za odbranu vlasničkih prava Alcona ili zaštitu njegovih kupaca.Ne, umjesto toga, tužbe su osmišljene tako da potkopaju Alconovu konkurenciju i natjeraju ih na ugovore o licenciranju koji zapravo štete osobama koje nose sočiva.Navodni problem sa zaštitnim znakom se odnosi na ambalažu, a ne na stvarne kontakte.Alconova tužba za malu stvar i njihov pravi cilj je da natjeraju online diskonte da kupe 100% sočiva od Alcona po umjetno visokim cijenama kako se objektivi više ne bi mogli prodavati s popustom.Ovo će milione potrošača podići na cijenu.”Alcon je namjerno redizajnirao svoje pakovanje kako bi spriječio diskonte da prodaju leće po nižim veleprodajnim cijenama.
Alcon želi da uništi diskontno tržište kontaktnih sočiva, ili ono što Alcon naziva problematičnim sivim tržištem. To je problem za Alcon, samo zato što su cijene na takozvanom sivom tržištu znatno niže od onih koje naplaćuju praktičari za njegu očiju (ECP).
Evo napomene za one od nas kojima su potrebna kontaktna sočiva. Bez sajtova sa popustima kao što su Lens.com ili 1800Contacts.com, pacijenti bi bili primorani da kupuju sočiva od ECP-a. Ako je više pacijenata prisiljeno da kupuje svoja Alcon sočiva od ECP-a, a ne od prodavaca sa popustom , onda će ECP vjerovatnije da će prepisati Alcon sočiva, što će rezultirati većim cijenama i prodajom za Alcon.
Kako se još uvijek oporavljamo od koronavirusa, pacijentima/potrošačima je potrebno više opcija, a ne manje. Pandemija je preoblikovala ekonomiju na načine koje nećemo u potpunosti razumjeti u godinama koje dolaze. Međutim, ono što sada znamo je taj veliki posao je ekonomski pobjednik u postpandemijskoj eri.
Prošle godine su velike kompanije poput Alcona u Teksasu ostvarile solidnu dobit i prodaju. Zapravo, Alcon je – u lošoj, lošoj, lošoj godini – ostvario milijarde dolara prodaje u 2020., dok su mnogi Amerikanci iskusili otkaze, otpuštanja, bankrota i zatvaranja .Čak i u godini blokade i kašnjenja medicinskih procedura, Alconova globalna prodaja u četvrtom kvartalu iznosila je 1,9 milijardi dolara, 2% više u odnosu na četvrti kvartal 2019. godine.
Sa svojim ekonomskim izgledima u usponu, Alcon, globalni lider u industriji njege očiju, još uvijek koristi "zakon" - to jest, naoružavajući pravni sistem - kako bi nametnuo antikonkurentsko ponašanje na tržištu kontaktnih sočiva. Koristi pravni sistem ograničiti izbor potrošača, popraviti cijene i izbaciti diskonte.
Milioni Amerikanaca trebaju kontaktna sočiva. Prema RealClearHealth-u i Centrima za kontrolu i prevenciju bolesti (CDC), 45 miliona Amerikanaca nosi kontaktna sočiva. Ovi Amerikanci nose kontaktna sočiva iz nužde, a ne iz uživanja. Štaviše, sa skoro 60% Američka populacija kojoj je potrebna korekcija vida, Alconova odijela negativno će utjecati na vrijedne Amerikance kojima je potreban odmor nakon loše godine, manje opcija, više cijene. Za većinu ljudi kojima je potrebna korekcija vida, kontaktna sočiva su potrebna svaki dan. Kontaktna sočiva nisu luksuz predmet, ali Alconova tužba mogla bi spriječiti bezbroj potrošača da kupe sočiva koja su im potrebna za funkcioniranje, rad, vožnju i normalan život.
Daniel Patrick Moynihan je jednom slavno rekao: “Svako ima pravo na svoje mišljenje, ali ne i na svoje činjenice.”Evo činjenica o Alconovom antikonkurentskom ponašanju:
Alcon je podnio tužbu protiv diskonta za kontaktna sočiva koji je potrošačima prodavao po nižim cijenama, navodeći da je njegova navodna povreda zaštitnog znaka besmislica. U stvari, Alconova tužba nema nikakve veze sa kršenjem zakona FDA ili zabrinutošću oko intelektualnog vlasništva. Nasuprot tome, niko ne osporava da je Alconova tužba Internetski rivali prodaju legalne kontaktne leće koje je odobrila FDA. Istina je, međutim, da ove online prodavnice koštaju više od Alcona. To je to. Ono do čega Alconu zaista stalo je gašenje konkurencije.
Za pacijente kojima su potrebna kontaktna sočiva, Alcon nastoji da smanji konkurenciju od strane online diskontovaca kako bi zaključao više cijene i povećao prodaju. Ove više cijene ne nude dodatne pogodnosti u pogledu kvaliteta ili sigurnosti. Ovo je loš posao.
Vrijeme objave: Mar-26-2022
